推广中国古诗词的公益广告怎么写?
随着广告业的发展,在商业价值之外,广告语的文化价值也越来越受到关注,广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深,愈行愈远。
广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种。
1、引用 引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式。
按广告语引用方式的不同,又可将其分为“直接引用”和“断字截句”两种。
“直接引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改,照搬过来的做法。
典型的案例有:山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。
“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇,以契合本品牌需求的做法。
著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。
2、修辞 将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来,可以使广告语生动形象,通俗易懂,历来受到广告创作人员的喜爱。
顶真。
顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头,或用前段最末的句子作为后段开头的句子,使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联。
著名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家,万家欢乐多”;“长城”电扇的广告语“长城电扇,电扇长城”;万家乐电器的广告语“万家乐,乐万家”。
比喻。
是指用某些有些类似点的事物来比拟想要说的某一事物,以便表达得更加生动鲜明的修辞手法。
运用比喻的广告语一般旨在突出产品的特殊功能,如德芙巧克力的“牛奶香浓,丝般感受”;阳光热水器的广告语“带给您阳光般的温暖”;香港水星唱片广告公司广告语“自然界的韵律”。
对偶。
用对称的字句加强语言的效果的修辞方式,它可以使广告语读来琅琅上口,给人一种整体感。
例如,某佛寺中茶亭广告语“四大皆空,坐片刻无分尔我;两头是道,吃一盏莫问东西”;“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”;《知音》杂志的广告语“人海茫茫,哪里有知己;刊物如林,何处找知音”。
3、声律 中国诗词与音乐关系亲密,《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词,鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式为配乐而写的,在声律上颇有建树,这正符合了广告语琅琅上口的要求。
平仄。
平仄依四声,即平声、上声、去声、入声而言,其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下,轻重变化,具有鲜明的节奏感。
结合拼音,我们将第一声和第二声认作为平声,第三声和第四声认作为仄声。
一句广告语,读起来有珠圆玉润之美,遵守平仄规则是必不可少的。
例如,某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,上句为“仄仄平平平仄仄”,下句为“平平仄仄平平平”;又如航天汽车的广告语“城乡路万千,路路有航天”,上句为“平平仄仄平”,下句为“仄仄仄平平”。
押韵。
押韵在广告语的写作中十分普遍,因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝,例如万宝空调的广告语“万宝空调,四季逍遥”,雪碧汽水的广告语“晶晶亮,透心凉”,格力空调的广告语“好空调,格力造”。
更值一提的是“双声叠韵”,在现代汉语中,双声指两个字的声母相同,叠韵指两个字的韵母相同,具有特殊的形式美和音乐美,李清照的那句“寻寻觅觅,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范。
广告语讲求大方实用,不能以辞害义为声韵所累,所以鲜有双声叠韵的例子,但也不乏如此佳作,例如上文提到的“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运,款款纤细传真”,再如著名广告语“滴滴香浓,意犹味尽”,上句中的“香浓”韵尾同为ng,下句中的“意犹”声母同为y。
4、长短句式 王国维在《人间词话》里说:“诗之境阔,词之言长。
”按王国维的理解,“词之言长”是词的根本特点,而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因。
从一字句到十一字句,词的句式组合丰富。
一字句的有《归字谣》中的“归,目断吾庐小翠微”,二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨,应迟”,三字句的如《相思令》中的“萍满溪,柳绕堤”…… 宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破,在我看来,它对于广告语的创作也有着极大的启发意义。
在字数上,一句广告词以二十字以内为宜,这样的字数,正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合;在声律上,词的句式组合积由词的格律而成,独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求;而在形式上,词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式”,参差不齐的样式,令人耳目一新。
例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”;大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”;中国银行的广告语“止,而后能观”,都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合,不但有独特的声韵效果,在形式上也可谓别出心裁。
5、意境 王国维吸收西方美学观念,进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境”,“有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的。
前者是一种“以我观物”的观物方式,存在主观意志与利害关系,如“泪眼问花花不语”;后...
各种各样的古诗词广告
各种各样的古诗词广告供参考:A惟有牡丹真国色,花开时节动京城。
(牡丹电视) B葡萄美酒夜光杯。
(西安紫玉牌葡萄酒,钢花高脚玻璃杯) C借问酒家何处是,牧童遥指杏花村。
(山西杏花村酒) A恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。
诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情。
B春来江水绿如兰(春兰空调) 将“蓝”换成“兰”,强调了“春兰”这商标名。
C人间共晚情,共享老来福。
(老来福口服液) D心有灵犀一点通,灵通祝愿你成功。
(灵通电线) E悠悠岁月酒。
滴滴沱牌情。
(沱牌曲酒) F举杯邀明月,共饮广寒宫。
(广寒宫酒)...
里目前所出现的所有诗词,对联和广告词
当他回首往事的时候;烟锁池塘柳(千古绝对);49.【广告词】七匹狼:男人/简单两个字/却承载丰富意涵/他们求近亦思远/锐意进取当下/更以智慧远见未来/他们隐忍亦激扬/从容应对挑战/为梦想奋斗不止/他们时尚亦经典/不为新潮所动/却已将流行品味成永恒/他们铁骨亦柔情/知拼搏/更懂享生活的至情真意/我们相信/正是男人的多面性/让他们完美诠释着人生每一个角色/以平凡之躯/开创非凡成就/这就是男人,不止一面的男人/值得我们致敬的真男人!50.郑板桥的《竹石》;51.李白的《梦游天姥吟留别》;52.普希金的《假如生活欺骗了你》;53.你是凡间美嫦娥。
是歌似舞更是心。
我乘风浪你掌舵。
最美不是流云过。
爱意浓时不用多。
54.日长夜短愁几许(月),高处无口几人来(亮),一人游弋芳草地(代),十士脚长披蓑衣(表),天鹅展翅鸟已飞(我),白勺烹酒无意义(的),空余一钩三点雨(心)。
55.我倚窗前思红颜,喜雨漫洒串珠帘。
欢舞翩翩飘倩影,你笑嫣然似花仙。
56.树儿睁开眼,小子屋下眠。
良心缺一点,日落残兔边。
(相见恨晚)57.一线牵白头,日思夜念添忧愁,不要笑我痴情种,见你长在梦里游,如果你我本有缘,隔山隔水心常牵,三月桃花正盛开,秋后果实最香甜。
58.《石桥禅》阿难对佛祖说 :我喜欢上了一女子。
佛祖问阿难:你有多喜欢这女子?阿难说:我愿化身石桥,受那五百年风吹,五百年日晒,五百年雨淋,只求她从桥上经过。
59.韩愈的《马说》;60.弗罗斯特的《未选择的路》;61.网文《我凭什么宽恕你,日本》;62.席慕蓉的《一棵开花的树》(小说中,尝谕大人将最后两字改为“傻逼”);63.徐志摩的《再别康桥》(小说中,尝谕大人取名《再别北大》);64.余秀华的《穿越大半个中国去睡你》;65.冰心的《成功的花》,选自《繁星·春水》编号“五五”;66.杜甫的《望岳》;67.佚名《留别妻》:结发为夫妻,恩爱两不疑。
欢娱在今夕,嬿婉及良时。
征夫怀远路,起视夜何其?参辰皆已没,去去从此辞。
行役在战场,相见未有期。
握手一长叹,泪为生别滋。
努力爱春华,莫忘欢乐时。
生当复来归,死当长相思。
68.宋·李禺的《夫忆妻》(回文诗)。
,春暖花开》。
红日初升,其道大光;我们会证明/《我真是大明星》里目前所出现的所有诗词、对联和广告词1.高尔基的《海燕》.【对联】乾八卦.北岛的《回答》27;23.鲁迅的《自嘲》;24,老畜牲怎能出蹄;两猿断木深山中;你嘲笑我一所有不配去爱/,星为子? 拾得云:只是忍他。
支枕听奔雷,风雨忆离夜。
”9.艾青的《我爱这片土地》;少年强则国强,少年独立则国独立:“石榴红似火,荔枝赤如丹。
日啖谁能厌,我今欲当餐。
”42.李煜的《虞美人·春花秋月何时了》.北岛的《一切》,我却用它寻找光明。
”;4.时光如水;牛头喜得生龙角;少年自由则国自由;少年进步则国进步,叹浮生尽都是名利痴呆, 且把醉眼微开,任凭你兴衰成败,我也不爱来。
”16.海子的《面朝大海.【文章】茅盾的《白杨礼赞》;46.乐府诗集《木兰诗》;47,头顶一轮红日(谜底.【对联】寂寞寒窗空守寡(千古绝对);鸾九声。
34.梁启超的《少年中国说》:“……少年智则国智,少年富则国富;装谁像谁,谁装谁,谁就像谁,银枝似粉埋,细睨山势舞流溪;21.叶挺的《囚歌》;22。
潜龙腾渊,鳞爪飞扬;我可怜你总是等待/你可以轻视我们的年轻/。
”36;一二三四五六七;独览梅花扫腊雪;佛曰:一花一世界,一木一浮生,一草一天堂,一叶一如来,一砂一极乐,一方一净土,一笑一尘缘,一念一清静。
神秀大师,锡壶掉西湖,月圆叹月缺、如何处置乎;少年雄于地球,则国雄于地球;44.杜牧的《清明》;45.张祜的《玉树后庭花》;39;路上少不了质疑和嘲笑/但那又怎样/哪怕遍体鳞伤/;37.李逢吉的《奉送李相公重镇襄阳》;38, 诗成酒后天地犹嫌窄。
风弄竹声归晓院;17.苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》;18;开口便笑,笑古笑今凡事付之一笑,不是幡动,仁者心动;少年胜于欧洲,则国胜于欧洲,锦上添花;一口能吞二泉三江四海五湖水,孤胆敢入十方百姓千家万户门(谜底;你否定我的现在/。
美哉我少年中国;我决定我的未来/,狗嘴何曾吐象牙;13.舒婷的《这也是一切》,何处惹尘埃,盈盈满堂秋”;8.;43.李商隐的《锦瑟》;游西湖,孝悌忠义礼义廉(忘八无耻);一切都没有结果/;41.清·谭莹的《荔枝赞》:油灯),八八六十四卦,卦卦乾坤已定,与天不老!壮哉我中国少年,与国无疆、辱我、笑我.郭德纲(打油诗):一去残冬晓日红,三杯泪酒奠苍穹。
鸡肠曲曲今何在?始信人间报应灵。
31.杜牧的《过华清宫》;也要活得漂亮/我为自己代言26;6:世人谤我、欺我:“身是菩提树,心如明镜台,时时勤拂拭,莫使惹尘埃。
”六祖慧能:“菩提本无树.闻一多的《最后一次演讲》;28、敬他、不要理他.《我为自己代言》你只闻到我的香水/却没看到我的汗水/.杜牧的《泊秦淮》;40、让他、由他;这是谁的时代/梦想是注定孤独的旅行/。
鹰隼试翼,风尘翕张、轻我、贱我。
乳虎啸谷,百兽震惶,龟有雌雄总姓乌。
前途似海,来日方长。
本来无一物,开眼界少卖乖,游遍江...
含有古诗词的广告
1.何以解忧?唯有杜康。
是杜康酒的广告词,2.“杏花村”酒所做的广告,它所引用的是杜牧的《清明》一诗:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。
借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。
”3.众里寻他千百度……是百度的广告语。
引自:辛弃疾的《青玉案·元夕》4.湖北“白云边”酒的广告引用了大诗人李白的著名诗句:“南湖秋水夜无烟,奈可乘流直上天。
且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。
5.葡萄美酒夜光杯。
(西安紫玉牌葡萄酒,钢花高脚玻璃杯)6.惟有牡丹真国色,花开时节动京城。
(牡丹电视)7.恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。
诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情。
8.春来江水绿如兰(春兰空调)将“蓝”换成“兰”,强调了“春兰”这商标名。
9.人间共晚情,共享老来福。
(老来福口服液)10.心有灵犀一点通,灵通祝愿你成功。
(灵通电线)11.悠悠岁月酒。
滴滴沱牌情。
(沱牌曲酒)12.举杯邀明月,共饮广寒宫。
(广寒宫酒)13.三十功名创传奇,八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)该句套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土,八千里路云和月”这句式,形象地说明了汽车历史悠久,行驶迅速的特点。
14.空杯尚留满室香(贵州茅台酒)该句仿照古诗句的格式,用夸张手法表现该酒酒香醇厚,回味绵长的特点,又突出了、浓厚的文化品位。
15.在都市的旷野,凭君传语报平安。
(天津某寻呼台)该句巧用岑参的《逢入京使》“马上相无纸笔,凭君传语报平安”的“君”指寻呼台...
关于中秋的广告和诗词
《中秋》(唐)李朴皓魄当空宝镜升,云间仙籁寂无声;平分秋色一轮满,长伴云衢千里明;狡兔空从弦外落,妖蟆休向眼前生;灵槎拟约同携手,更待银河彻底清。
《水调歌头》(宋)苏东坡丙辰中秋,欢饮达旦。
大醉,作此篇,兼怀子由。
明月几时有?把酒问青天。
不知天上宫阙,今夕是何年?我欲乘风归去,又恐琼楼玉宇,高处不胜寒!起舞弄清影,何似在人间?转朱阁,低绮户,照无眠。
不应有恨,何事长向别时圆?人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,此事古难全。
但愿人长久,千里共婵娟。
《八月十五夜玩月》(唐)刘禹锡天将今夜月,一遍洗寰瀛。
暑退九霄净,秋澄万景清。
星辰让光彩,风露发晶英。
能变人间世,攸然是玉京。
《中秋月》(宋)苏轼暮云收尽溢清寒,银汉无声转玉盘,此生此夜不长好,明月明年何处看。
《太常引》(宋)辛弃疾一轮秋影转金波,飞镜又重磨。
把酒问姮娥:被白发欺人奈何!乘风好去,长空万里,直下看山河。
斫去桂婆娑。
人道是清光更多。
带有广告语的诗句,
随着广告业的发展,在商业价值之外,广告语的文化价值也越来越受到关注,广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深,愈行愈远。
广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种。
1、引用 引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式。
按广告语引用方式的不同,又可将其分为“直接引用”和“断字截句”两种。
“直接引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改,照搬过来的做法。
典型的案例有:山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。
“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇,以契合本品牌需求的做法。
著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。
2、修辞 将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来,可以使广告语生动形象,通俗易懂,历来受到广告创作人员的喜爱。
顶真。
顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头,或用前段最末的句子作为后段开头的句子,使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联。
著名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家,万家欢乐多”;“长城”电扇的广告语“长城电扇,电扇长城”;万家乐电器的广告语“万家乐,乐万家”。
比喻。
是指用某些有些类似点的事物来比拟想要说的某一事物,以便表达得更加生动鲜明的修辞手法。
运用比喻的广告语一般旨在突出产品的特殊功能,如德芙巧克力的“牛奶香浓,丝般感受”;阳光热水器的广告语“带给您阳光般的温暖”;香港水星唱片广告公司广告语“自然界的韵律”。
对偶。
用对称的字句加强语言的效果的修辞方式,它可以使广告语读来琅琅上口,给人一种整体感。
例如,某佛寺中茶亭广告语“四大皆空,坐片刻无分尔我;两头是道,吃一盏莫问东西”;“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”;《知音》杂志的广告语“人海茫茫,哪里有知己;刊物如林,何处找知音”。
3、声律 中国诗词与音乐关系亲密,《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词,鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式为配乐而写的,在声律上颇有建树,这正符合了广告语琅琅上口的要求。
平仄。
平仄依四声,即平声、上声、去声、入声而言,其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下,轻重变化,具有鲜明的节奏感。
结合拼音,我们将第一声和第二声认作为平声,第三声和第四声认作为仄声。
一句广告语,读起来有珠圆玉润之美,遵守平仄规则是必不可少的。
例如,某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,上句为“仄仄平平平仄仄”,下句为“平平仄仄平平平”;又如航天汽车的广告语“城乡路万千,路路有航天”,上句为“平平仄仄平”,下句为“仄仄仄平平”。
押韵。
押韵在广告语的写作中十分普遍,因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝,例如万宝空调的广告语“万宝空调,四季逍遥”,雪碧汽水的广告语“晶晶亮,透心凉”,格力空调的广告语“好空调,格力造”。
更值一提的是“双声叠韵”,在现代汉语中,双声指两个字的声母相同,叠韵指两个字的韵母相同,具有特殊的形式美和音乐美,李清照的那句“寻寻觅觅,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范。
广告语讲求大方实用,不能以辞害义为声韵所累,所以鲜有双声叠韵的例子,但也不乏如此佳作,例如上文提到的“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运,款款纤细传真”,再如著名广告语“滴滴香浓,意犹味尽”,上句中的“香浓”韵尾同为ng,下句中的“意犹”声母同为y。
4、长短句式 王国维在《人间词话》里说:“诗之境阔,词之言长。
”按王国维的理解,“词之言长”是词的根本特点,而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因。
从一字句到十一字句,词的句式组合丰富。
一字句的有《归字谣》中的“归,目断吾庐小翠微”,二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨,应迟”,三字句的如《相思令》中的“萍满溪,柳绕堤”…… 宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破,在我看来,它对于广告语的创作也有着极大的启发意义。
在字数上,一句广告词以二十字以内为宜,这样的字数,正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合;在声律上,词的句式组合积由词的格律而成,独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求;而在形式上,词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式”,参差不齐的样式,令人耳目一新。
例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”;大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”;中国银行的广告语“止,而后能观”,都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合,不但有独特的声韵效果,在形式上也可谓别出心裁。
5、意境 王国维吸收西方美学观念,进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境”,“有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的。
前者是一种“以我观物”的观物方式,存在主观意志与利害关系,如“泪眼问花花不语”;后...
以公司名称作个诗是广告公司,诗词中具体要要具有优润二字,要富含...
李白的《侠客行》 赵客缦胡缨,吴钩霜雪明。
银鞍照白马,飒沓如流星。
十步杀一人,千里不留行。
事了拂衣去,深藏身与名。
闲过信陵饮,脱剑膝前横。
将炙啖朱亥,持觞劝侯赢。
三杯吐然诺,五岳倒为轻。
眼花耳热后,意气素霓生。
救赵挥金槌,邯郸先震惊。
千秋二壮士,恒赫大粱城。
纵死侠骨香,不惭世上英。
谁能书阁下,白首《太玄经》。
其中“三杯吐然诺,五岳倒为轻。
”的诗句,形容承诺的分量比大山还重,极言诚信的重要。